14/7/2025
O Dia dos Pais 2025 no E-commerce: O que esperar da data?
O Dia dos Pais é uma data comemorativa de grande importância familiar, que leva milhões de pessoas a comprarem presentes ou investirem em experiências para seus pais ou figuras paternas. No entanto, a data nem sempre desperta o mesmo engajamento que o Dia das Mães, o Dia dos Namorados ou as datas de fim de ano, como o Natal e a Black Friday. Ainda assim, é importante aproveitar cada oportunidade.
Nesse sentido, a própria época de São João (as festas juninas) trouxe resultados interessantes, com aumentos no rendimento dos e-commerces, mesmo em momentos que aparentam estagnação nos negócios digitais. Segundo dados da NielsenIQ, essas festividades ajudaram a aumentar em 15% o faturamento das lojas virtuais.
Ou seja, investir no Dia dos Pais pode ser uma excelente oportunidade para as lojas virtuais — especialmente aquelas com grande público masculino — iniciarem o segundo semestre de 2025 com bons resultados. Vamos ver abaixo alguns dados e entender o que esperar da data.
Como sabemos, o Dia dos Pais será comemorado em 10 de agosto de 2025, o segundo domingo do mês. A data varia de acordo com o país, mas já está bastante enraizada no comércio brasileiro, não devendo sofrer alterações (como ocorreu com o Dia dos Namorados, que passou a ser celebrado também como Valentine's Day recentemente).
As expectativas para a data são altas: segundo levantamento da CNDL e do SPC Brasil, o Dia dos Pais deve movimentar quase R$ 27 bilhões na economia, criando uma oportunidade estratégica para o e-commerce impulsionar vendas, conquistar novos clientes e fidelizar os antigos 🎯.
A data, considerada o primeiro grande teste do varejo no segundo semestre, funciona como um termômetro para o desempenho nas festas de fim de ano. Em 2025, estima-se que cerca de 110,5 milhões de brasileiros devem ir às compras para presentear pais, avôs, tios e outras figuras paternas — um crescimento de 8,7 milhões de consumidores em relação ao ano anterior, o que reforça o potencial das datas comemorativas para o varejo.
Apesar do cenário econômico desafiador (35% dos consumidores afirmam estar com contas em atraso e 26% admitem gastar mais do que podem), a intenção de compra permanece forte. O valor médio dos presentes será de R$ 244, com destaque para roupas (52%), perfumes e cosméticos (34%), calçados (34%) e acessórios (24%).
Embora 74% dos consumidores ainda prefiram lojas físicas, 39% pretendem comprar pela internet — principalmente por sites (73%) e aplicativos (70%). O Instagram também aparece como canal relevante (22%), reforçando a importância do social commerce. Para atender a esse público, é fundamental colocar em prática estratégias desde já e apostar em entregas rápidas.
A pesquisa também revelou os principais fatores que influenciam a escolha do canal de compra:
Ou seja, o valor final da compra ainda é o fator mais determinante. Os consumidores buscam presentes duráveis e preferem investir mais no item do que no custo do frete. Esses dados mostram que o e-commerce precisa ir além da vitrine digital: é necessário oferecer uma experiência de compra fluida, personalizada e vantajosa.
Para aproveitar ao máximo o potencial da data, é essencial que os e-commerces se preparem com antecedência. Algumas dicas práticas:
Use dados de comportamento e histórico de compras para personalizar ofertas. Campanhas por e-mail, notificações push e anúncios segmentados aumentam a taxa de conversão.
Kits de cervejas, vinhos, roupas ou itens personalizados são ótimos para aumentar o ticket médio e facilitar a escolha do presente ideal.
Com 76% dos consumidores optando por pagamento à vista — principalmente via PIX (30%) — e 37% considerando parcelar, oferecer múltiplas opções de pagamento é essencial.
A maioria dos consumidores pesquisa preços antes de comprar. Estar bem posicionado nos buscadores e ter páginas rápidas e responsivas pode ser o diferencial entre a venda e o abandono de carrinho.
Com o Instagram e outras redes sociais ganhando espaço como canais de venda, vale investir em conteúdo interativo, como vídeos curtos, lives e depoimentos de clientes.
O Dia dos Pais é mais do que uma data comemorativa: é uma oportunidade estratégica para o e-commerce se destacar em um mercado cada vez mais competitivo. Com planejamento, personalização e foco na experiência do cliente, é possível transformar essa ocasião em um marco de crescimento para o seu negócio.
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